Oynanabilir Reklam (Playable) Nedir? Mobil Oyunlar İçin Kısa Rehber
Tukan Ajans6 dk Okuma
Mobil oyun reklamında en ikna edici şey oyunun kendisidir. Oynanabilir reklam, oyunu indirmeden önce oyuncunun eline vermenin en kısa yoludur.
Bu yazıda playable reklamın ne olduğunu, neden işe yaradığını ve nasıl kurguladığımızı anlattık. Arada kendi oyunumuz Resif için hazırladığımız örneği de bıraktık; okurken oynayabilirsiniz.
1Playable Nedir
Playable, reklam alanında açılan küçük bir oyundur. Oyuncu başka bir oyunu oynarken reklam arasında karşısına çıkar, 15–30 saniye boyunca oyunun temel hamlesini kendisi dener ve sonunda mağaza sayfasına yönlenir.
Teknik olarak tek bir HTML dosyasıdır: oyunun çizimleri, sesleri ve kodu bu dosyanın içine gömülür. Reklam ağı dosyayı yükler, oyuncu dokunur, son karttaki buton mağazayı açar.
2Neden İşe Yarıyor
Video reklam oyunu gösterir; playable ise denetir. Aradaki fark küçük gibi görünse de sonuca yansır:
- Doğru kişiyi getirir. Hamleyi sevmeyen oyuncu reklamda eler, indirip ilk gün silmez.
- Beklentiyi doğru kurar. Oyuncu ne indireceğini bilir; ilk dakikadaki hayal kırıklığı azalır.
- Tek dosyadan çok deneme çıkar. Zorluk, süre, renk ya da son kart değiştirilerek yeni varyantlar hızla hazırlanır.
Reklamlar birkaç hafta içinde eskir; aynı kişi aynı reklamı çok gördükçe dokunmaz olur. Bu yüzden playable tek seferlik bir iş değil, düzenli yenilenen bir varyant setidir.
3İyi Bir Playable’ın Kurgusu
Hazırladığımız her playable aynı dört adımı izler:
- İlk saniyede ne yapılacağı belli. Ekranda yanıp sönen bir el ya da ok, oyuncuya tek bir hamleyi gösterir. Yazı en aza iner.
- İlk hamle mutlaka başarılı. Oyuncu ilk dokunuşunda ödül görür: bir patlama, bir ses, bir puan.
- Kısa bir gerilim. İkinci ve üçüncü hamlede oyun biraz zorlaşır; oyuncu “bir daha” demeye başlar.
- Son kart. Oyun sonucu ne olursa olsun bitiş kartı gelir; büyük ve net bir buton mağazayı açar.
Süre oyuncunun ilk dokunuşuyla başlar; reklam açılır açılmaz saymaz. Oyunda olmayan bir şey gösterilmez, çünkü hem mağaza kurallarına aykırıdır hem de indirenleri hayal kırıklığına uğratır.
4Bir Örnek: Resif
Resif, kendi geliştirdiğimiz bir blok bulmaca oyunu. Mercan biçimli taşları ızgaraya yerleştirip satır ve sütun tamamlıyorsunuz. Aşağıdaki playable, oyunun ilk dakikasını 20 saniyeye sığdırıyor. Telefonunuzdan açtıysanız parmağınızla, bilgisayardaysanız fareyle oynayabilirsiniz.
Bu örnekte dikkat ettiğimiz birkaç ayrıntı:
- El, ilk taşın konacağı en iyi yeri gösteriyor; oyuncu ilk hamlede ödülü görüyor.
- Süre ve ses, oyuncu ilk kez dokunduktan sonra başlıyor.
- Dosya bütün çizim ve sesleriyle birlikte 1 MB’ın altında; en sıkı reklam ağının sınırının epey altında.
5Reklam Ağlarına Teslim
Her reklam ağı aynı dosyayı biraz farklı ister. Mağazayı açan kod, dosyanın paketlenme biçimi ve boyut sınırı ağdan ağa değişir. Bir ağda kusursuz çalışan playable, diğerinde butona basılınca hiçbir şey yapmayabilir.
Bu yüzden aynı oyunu her ağ için ayrı paketliyoruz ve her paketi o ağın kendi kurallarıyla deniyoruz:
| Ağ | Teslim Biçimi |
|---|---|
| AppLovin, Unity Ads, Liftoff | Tek HTML Dosyası |
| Mintegral | Kendi Klasör Yapısıyla ZIP |
| Google Ads | ZIP, Ekran Yönü Bilgisiyle |
| Meta | Tek HTML, Sıkı Boyut Sınırı |
| TikTok | ZIP, Ayar Dosyasıyla |
| Moloco | Tek HTML Dosyası |
Mağaza bağlantısı yalnızca bu paketleme adımında eklenir; oyunun kendisi hangi ağda yayınlandığını bilmez. Böylece bir değişiklik bütün paketlere aynı anda yansır.
6Video Reklamla Birlikte
Playable her yerde gösterilemez; bazı alanlar yalnızca video kabul eder. Aynı oynanıştan kısa dikey videolar da çıkarıyoruz: 1080×1920, 10–15 saniye, ilk saniyede hamle, sonunda mağaza çağrısı.
Videodaki hamleler elle çekilmiyor; playable’ın kendisi oynatılıp kaydediliyor. Böylece video ile playable birebir aynı oyunu anlatıyor.
7Sık Yapılan Hatalar
- Uzun açılış. Logo animasyonu ve yükleme ekranı, oyuncunun ilk saniyesini boşa harcar.
- Kalabalık ekran. Aynı anda üç şey gösteren playable’da oyuncu nereye dokunacağını bilemez.
- Oyunda olmayan sahne. Kısa vadede tıklama getirir, uzun vadede kötü yorum ve hızlı silme.
- Tek varyant. Tek bir playable birkaç haftada eskir; karşılaştıracak ikinci bir sürüm yoksa neyin işe yaradığı da anlaşılmaz.
- Ağ kuralını atlamak. Butonu çalışmayan bir reklam, bütçenin doğrudan boşa gitmesidir.
Kendi oyununuz için bir playable ya da video seti düşünüyorsanız, oyununuzun en güçlü anını birlikte bulalım.